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7月2日，2025“北京礼物”全球文创大赛在“北京礼物”友谊宾馆店正式启动，本次大赛旨在挖掘首都文化资源进一步扩大“北京礼物”影响力，大赛首次面向全球征集，为期两个月的全球征集阶段将于8月31日截止申报。
2025“北京礼物”全球文创大赛由北京市文化和旅游局联合北京市商务局、北京市文物局、北京市经济和信息化局、北京市药品监督管理局、北京市公园管理中心共同主办，大赛聚焦实物和设计两大赛道，分为古都印记、红色文创、科创融合、时尚潮流、场景创新、国际礼物等6个类别，其中国际礼物类别主要针对北京入境游客。设计赛道包括“北京礼物”Slogan、“北京礼物”手提袋2个类别。参赛机构可通过微信搜索“北京礼物”小程序查看具体要求，提交参赛作品。
大赛获奖作品不仅能正式成为“北京礼物”，还能有机会通过《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》项目申请获得最高100万元的新消费奖励资金，另外可以获得入驻“北京礼物”线下旗舰店、主题店及线上展示平台的机会。值得一提的是，大赛一旦获奖，便打通重大外事活动和北京国际文旅消费博览会的官方展售渠道，享受政府宣推资源，未来还能参与“北京礼物”订货会、内购会和官方集采等活动。9月下旬，大赛主办方将根据评审结果发布获奖作品榜单，并同期举办“北京礼物”文创市集。
大赛启动仪式上，“北京礼物”顺应“体验感、场景化、沉浸式旅游”旅游趋势，首发2025年夏季心意礼单，现场12家企业推出了“北京礼物”12件夏季新品。昌平区明十三陵博物馆将明代四大凤冠文物转化为“本宫喜欢”“朕的宝贝”系列冰箱贴，让600年凤冠以可触摸的文创形态“团圆”。吉祥戏院以“戏曲活化生活”为核，推出“璀璨梨园系列珠宝”将皮黄韵致凝练成可佩戴的戏楼余音。首都图书馆撷取万历版《牡丹亭》惊梦图的灵感，融合国潮熏香打造“墨韵流香” 闻香笔套装，让古籍书香渗透生活场景。北京画院用文物级扫描技术复原齐白石的原作，让水墨丹青突破纸面。故宫“紫禁城祥瑞”潮玩系列以现代形式激活瑞兽文化，蟠龙与麒麟化身可触摸的文化潮玩。声智科技将星环意象融入AI耳机钻扣，以“黄金质感+宇宙美学”打造科技配饰。昭贵科技带来了明星商品“芦荟祛痘胶”，二十四节气时序护肤理念为“北京礼物”带来别样的色彩。
“北京礼物”是全国唯一一个以城市命名的旅游商品注册商标，突出特色化、高端化、精品化、国际化、时尚化的“五化”定位，精选有文化、有特色、有品质、有市场的“四有”旅游商品，以“礼”为载体，传承首都文化，叙述北京故事，展现时代风貌。自2014年商标注册以来，“北京礼物”历经“基础供给”“品质提升”和“情绪价值”三个阶段，持续定义中国旅游商品和城市礼物发展的新坐标。
在2025“北京礼物”全球文创大赛启动仪式现场，“北京礼物”友谊宾馆店、北辰店、长城主题店、京味文化主题店、嘉福店等5家门店新获得“北京礼物”正式授权，截至目前“北京礼物”已有25家门店，大赛主办方还面向社会发起“北京礼物”试点运营商和门店邀约，不设置门槛、不限定地域、不规定条件，邀请社会力量积极加入“北京礼物”新产品、新店面、新合作伙伴。
记者：邱伟
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